WASHINGTON -- Hoy, la campaña Listo de FEMA ha lanzado nuevos anuncios de servicio público (PSA, por sus siglas en inglés) con el Ad Council, animando a las comunidades asiático-americanas, nativas de Hawaii y de las islas del Pacífico (AANHPI, por sus siglas en inglés) a prepararse para futuros riesgos y desastres. Reconociendo las barreras únicas a las que se enfrentan las comunidades AANHPI, la campaña exhorta a todos a iniciar una conversación con su familia y planificar juntos para las emergencias.
Según la Encuesta Nacional de Familias 2023 de FEMA, casi dos tercios de los estadounidenses de origen asiático (65%) y más de la mitad de los nativos de Hawaii o de las islas del Pacífico (58%) no creen que dar un paso para prepararse marcará la diferencia en un desastre, en comparación con el 50% del público estadounidense. Los nuevos anuncios de servicio público "Inner Circles" profundizan el enfoque de FEMA en exhortar a todas las audiencias, especialmente a las comunidades AANHPI, a priorizar la preparación ante desastres con recursos y mensajes adaptados culturalmente.
“Garantizar que todas las comunidades dispongan de los conocimientos y recursos necesarios para prepararse ante los desastres constituye el núcleo de la misión de FEMA”, dijo la administradora de FEMA, Deanne Criswell. “Esta alianza con el Ad Council es un reflejo de nuestro compromiso continuo para enfrentar los desafíos y las barreras únicas que enfrentan las diferentes comunidades, proporcionando los recursos accesibles y culturalmente informados que todos merecen. Entendemos que la preparación no es una solución que es igual para todos y estamos orgullosos de este nuevo trabajo adaptado para satisfacer las necesidades y valores únicos de las comunidades AANHPI”.
TDW+Co, en colaboración con el Ad Council, ha desarrollado gratuitamente los videos "Inner Circles" para la campaña Listo de FEMA. Los nuevos anuncios de servicio público, basados en una amplia investigación y análisis, amplían los esfuerzos realizados por la campaña durante el Mes de Preparación Nacional el pasado mes de septiembre, destacando cómo los individuos y las familias pueden prepararse para los desastres tomando medidas sencillas para iniciar una conversación y garantizar su preparación. Como parte de la iniciativa, la administradora Criswell de FEMA firmó un Memorando de Acuerdo que formaliza la alianza con el Consejo Nacional de Americanos de Asia-Pacífico (NCAPA, por sus siglas en inglés) para recalcar el esfuerzo histórico. FEMA también organizó sesiones participativas con las comunidades AANHPI en todo el país para obtener información sobre la mejor manera de apoyar las necesidades de preparación de las comunidades.
Además de los nuevos anuncios de servicio público, FEMA ha desarrollado nuevos recursos, incluida una guía de conversación, adaptados a las comunidades AANHPI en Ready.gov/Start. Estos recursos ayudan a reducir las barreras a la preparación y están disponibles en varios idiomas, incluyendo árabe, hawaiano, japonés, coreano, chino simplificado, tagalo, chino tradicional y vietnamita.
Los anuncios de servicio público de este año enfocados en las comunidades AANHPI continúan los esfuerzos centrados en la comunidad de la campaña Listo de los últimos tres años, que anteriormente involucraron a las comunidades negra y afroamericana, latina y de adultos mayores, así como a la nación en general en la preparación individual. Desde su lanzamiento en el 2003, la campaña Listo ha generado más de 128 millones de visitas a Listo.gov, proporcionando información sobre preparación ante desastres para individuos, familias y comunidades.
“La relevancia cultural va más allá de la representación de los actores en la pantalla. Requiere un profundo conocimiento de lo que es importante para las comunidades, en sus valores, acciones y vida cotidiana”, dijo Julie Lee, directora general de TDW+Co. “Esto incluye detalles como la decoración, la comida e incluso elementos como el aceite medicinal verde presente en muchas familias asiáticas. Esto sólo puede transmitirse a través de equipos creativos, equipos y elencos que sean representativos de las comunidades que estamos retratando”.
“Junto a FEMA, nuestro objetivo es garantizar que todas las personas se sientan capacitadas para prepararse ante un desastre”, dijo Michelle Hillman, directora de desarrollo de campañas del Ad Council. “Nuestra expectativa es que, al proporcionar recursos accesibles y culturalmente relevantes, podamos ayudar a inculcar un sentido de confianza y preparación, garantizando que todas las comunidades tengan las herramientas que necesitan para enfrentar las emergencias”.
Esta ronda de trabajos creativos es el producto más reciente de los 21 años de colaboración entre FEMA y el Ad Council para educar a las comunidades sobre la preparación para los desastres y las emergencias. Para más información y para empezar a elaborar su plan de emergencia, visite Listo.gov/Start.
ACERCA DEL AD COUNCIL
El Ad Council reúne a narradores creativos para educar, unir y elevar al público abriendo corazones, inspirando acciones y acelerando el cambio. Durante más de 80 años, la organización sin fines de lucro y sus colaboradores en publicidad, medios de comunicación, mercadeo y tecnología han estado a cargo de algunas de las campañas de impacto social más emblemáticas del país: Smokey Bear, A Mind Is a Terrible Thing to Waste, Love Has No Labels, Tear the Paper Ceiling y muchas más. Centradas actualmente en la salud mental, la prevención de la violencia por armas, la lucha contra el odio y los prejuicios, la crisis por sobredosis y otros problemas críticos, las campañas nacionales del Ad Council abarcan contenidos publicitarios y mediáticos, actividades en el terreno y en la comunidad, mensajeros de confianza y participación de personas influyentes, programas para empleadores y otras estrategias innovadoras.
Para obtener más información o participar, visite AdCouncil.org, únase a las comunidades del Ad Council en Facebook, Instagram, LinkedIn y X, y vea las campañas creativas en YouTube.
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TDW+Co es una agencia basada en la comunidad e impulsada por objetivos que permite a las marcas conectar con las comunidades de forma auténtica. TDW+Co, es una empresa certificada propiedad de minorías, dirigida por mujeres y más del 90% de sus empleados proceden de entornos diversos. TDW+Co cree que las marcas pueden alcanzar y superar sus objetivos empresariales al tiempo que influyen positivamente en las comunidades.
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